«В борьбе за внимание рынок начал проигрывать в качестве контента. Однако сегодня эксперты наблюдают новый тренд — фиксируется усталость от AI-контента и “цифрового шума”. Чтобы привлечь и удержать внимание, нужно быть искренним, настоящим, не бояться показать лицо. В век тотального цифрового одиночества аудитория соскучилась по ощущению общности. И радиобренды формируют вокруг себя сплочённое комьюнити. Так, только в чате “Нового Радио” в одной из соцсетей более 50 000 участников, готовых не только пассивно потреблять контент, но и принимать активное участие в жизни станции и друг друга. Об этом говорит сумма сборов благотворительной премии “Новое Радио AWARDS” в поддержку подопечных Фонда Хабенского — более 50 миллионов рублей», — отметил Роман Емельянов. 

Модератор сессии, основатель агентства стратегических коммуникаций HOTRED Антон Григорьев, подчеркнул: «Экономика внимания — это не про борьбу за просмотры, а про качество взаимодействия между людьми, компаниями, институтами и обществом. Все чаще выигрывают те, кто помогает быстрее понять, кому можно доверять и какое решение стоит принять»

В рамках дискуссии также выступили начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации Дарья Левченко, директор по связям с общественностью RWB Анна Брычева, руководитель дирекции развития коммуникаций и партнерских программ банка ВТБ Private Banking Ольга Дригола-Матюшина, исполнительный директор ВЭБ.РФ Александр Мачевский, директор по маркетингу ВКонтакте Никита Ничкалюк, директор Авито Реклама Яков Пейсахзон, основатель WBC Media и «Детской редакции» Ольга Трубачева и вице-президент — директор подразделения «Региональный корпоративный бизнес» АО «Банк ДОМ.РФ» Александр Чобан.

Кроме того, 6 июня Роман Емельянов принял участие в паблик-токе издательского дома «Аргументы и факты» «PRO-тренды. Поколение Z: как строить коммуникацию с молодыми. Тренды. Кадры. Контент. Креатив». Эксперт ЕМГ рассказал об эффективных инструментах привлечения новой аудитории к эфиру и способах поддержания и развития интереса молодых людей к работе в индустрии.

Генеральный директор «Европейской медиагруппы»: «Радио, хотя и является современным медиа, использующим все технологические новшества, удерживает текущую аудиторию и привлекает новую в том числе за счёт того, что представляет собой “тёплый вид искусства”: от людей и для людей. Об этом говорит успех утреннего шоу “1+1” на “Новом Радио”. Его ведущие Кирилл Калинин и Артём Райтраун не играют роли, не работают по методичке, они неидеальные, могут ошибаться, но именно из этого и рождается магия эфира, которая привлекает людей. Ребята разрушают привычные границы, активно общаются с аудиторией, и это цепляет. Именно поэтому ИИ никогда не заменить настоящих ведущих. Хотя в краткосрочной перспективе это может сэкономить бюджеты, такое решение приведёт к оттоку аудитории и потере доверия. Слушатель должен быть уверен, что по ту сторону эфира живой человек».

В рамках паблик-тока своим взглядом на тему работы с зумерами поделились директор по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ Кирилл Родин, генеральный директор АО «Русская медиагруппа» Любовь Маляревская и заместитель директора АНО «МЦ ШУМ» Павел Асаналиев. Модератором дискуссии выступила первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина.

Участие делегации ЕМГ в ПМЭФ также включало проведение ряда рабочих встреч и подписание соглашений. Так, на стенде Министерства науки и высшего образования России было подписано стратегическое соглашение о сотрудничестве между РУДН и «Европейской медиагруппой». Со стороны Российского университета дружбы народов имени Патриса Лумумбы в торжественном мероприятии приняла участие первый проректор–проректор по образовательной деятельности Юлия Эбзеева. Документ устанавливает долгосрочное стратегическое партнёрство в сфере развития современного медиаобразования и информационного сотрудничества. Стороны будут взаимодействовать в рамках реализации совместных проектов, проведения мастер-классов от ведущих экспертов отрасли, а также организации профильных практик и стажировок для студентов университета в крупнейшем медиахолдинге страны.

«ЕМГ традиционно поддерживает образовательные инициативы и работает с молодёжью. Радио — живой организм, и мы всегда в поиске свежего взгляда молодых специалистов. Холдинг уже сотрудничает с РУДН, и мы рады оформить наши отношения в рамках главного экономического события страны», — отметил Роман Емельянов.

Фото: Росконгресс, ИД «Аргументы и Факты»

Больше информации — на emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.